了解如何在 2022 年推广您的品牌

TikTok 迅速占领社交媒体领域，并成为青少年和年轻人最喜爱的应用程序。围绕它的广告市场仍然很新，到目前为止，很少有专家专门为这个社交网络进行推广。正因如此，TikTok 品牌推广常常引起企业管理者的诸多疑虑。

在本文中，您将了解如何在 TikTok 上宣传品牌和产品、存在哪些类型的广告以及品牌如何在这个社交网络上开展他们的广告活动。

TikTok 用户：他们是谁？

TikTok于2016年9月上市，截至2020年，该应 手机数据 用程序已在全球积累了8亿活跃用户。其中主要观众居住在中国、印度和美国。

如今，TikTok 已成为全球十大社交媒体平台之一，并已超越 Snapchat、LinkedIn、Pinterest 和 Twitter 等巨头。

TikTok的受众核心是年轻人。 41%的公众用户年龄在16岁至24岁之间。其他年龄组的活动最少。男女人数的数据有所不同，但平均比例是女性占60％，男性占40％。

通过分析这些数据，我们可以得出结论，这个社交网络似乎更适合目标受众主要由年轻人组成的品牌，例如销售小工具的公司或青少年服装制造商。

有关社交网络受众的其他重要数据：

• 90% 的用户每天都会访问 TikTok；
• 所有应用程序下载量的三分之一来自印度居民；
• 平均用户每天在其上花费52分钟；
• 该应用程序在155个国家/地区可用，并有75种语言版本；
• 用户每天观看超过100万个视频。

TikTok 上的广告格式

事实上，就 TikTok 股票而言，广告市场仍 只有少数相似之处的更流行的术语上 处于起步阶段。竞争很少，而且还没有定义明确的规则。

然而，广告格式分类已经存在。下面，了解主要类型。

1. 品牌控制

这是当用户登录应用程序时出现的弹 消費者數據 出图像格式。图像显示最长3秒，为GIF或视频格式，时长最长可达3-15秒。这些广告甚至看起来就像您在许多网站上看到的横幅广告。

建议不要使用静态图像，因为用户对动态内容的反应更好。使用预定义的模板和其他工具，您可以为照片添加动画元素，使其更具吸引力。

重要的一点是，这种广告格式的内容大小不应超过 2 MB。

您可以在广告中推荐访问 TikTok 网站或个人资料，以及建议下载其他应用程序。

2. 顶视图

这是一个时长为 5 到 60 秒的广告，当用户打开应用程序时会自动激活。该内容标有“赞助”字样。

谁需要这个广告？想要树立形象并提高知名度以及网站、TikTok 页面或其他社交网络上的用户点击次数的品牌。

3. 原生信息流视频

该内容以电影的形式呈现，最长可达 15 秒，并在用户观看应用程序中的视频时进行播放。本质上，这是最自然的广告选择。它的工作方式与 Instagram 故事之间出现的赞助故事类似。

此类广告视频集成在推荐信息流中，因此必须让目标受众感兴趣，而不是强制销售，并且总体来说是有用的。

用户可以以视频格式欣赏广告、分享广告、关注品牌简介、使用广告歌曲并访问可用的链接。

肯德基快餐连锁店的广告创作者通过这种形式成功地取得了非常好的效果。这段短视频采用了一个简单的想法：广告商使用一个模因，用户尝试在家准备肯德基特色菜。

视频的主打歌是《All by Myself》，歌词是“我们也想念你”。视频最后展示了该网络的特色菜的照片和送货上门服务的链接。

该广告的观看次数约为 200 万次，参与率为 10%。

4. 标签挑战

这是社交网络上最受欢迎的广告类型，因为 TikTok 上的主题标签确实有效，并且是分类和推广帖子的主要工具之一。

标签挑战形式通常由品牌、有影响力的人或名人发起。

他们首先宣布挑战开始，并邀请用户按照既定的规则录制自己的视频并使用必要的标签进行标记。作为附加规则，可能会决定使用特定的歌曲。

通常，标签挑战都有一个官方页面，所有自定义视频都可以在该页面上找到。组织者通常会选择并奖励多位获奖者。

幸运者可以获得该品牌的产品，或者可以亲自见到发起挑战的名人。不过，对他们来说最重要的当然是社交网络上知名度的增长和浏览量的增加。

通过使用这种广告形式，您可以显著扩大您的目标受众覆盖面、扩大您的粉丝群（包括吸引名人粉丝）并推广您的品牌。

这里我们提到另一个伟大品牌的例子。匡威 (Converse) 与当红英文博主合作发起了一项挑战。他们以这种方式装饰自己的运动鞋并邀请粉丝们也这样做。奖品是参加该品牌某项活动的权利。

很快，挑战标签下便出现了数千个视频，展示了用刷子绘画、喷涂甚至刺绣的运动鞋。不到一周的时间，该品牌的浏览量就达到 2400 万次，大大提高了其在目标受众中的影响力和知名度。

5.品牌效应

这是一种更加谨慎的广告类型，基于免费向用户提供的品牌贴纸、效果和过滤器的创建。因此，该品牌获得更多的提及。

6. 有影响力的广告

所有平台都对经典的影响者营销有需求。广告经理可以选择具有相关受众的某些资料并讨论合作条款。

重要的是，合作产生的视频看起来要自然，而不是“强制”的广告。成功取决于选择正确的影响者。

如何在TikTok上正确推销自己？

首先，您需要考虑以下几点来准备您的帐户：

• 一个简单、简短且令人难忘的昵称；
• 基于您的品牌标识的原创头像；
• 创意个人资料描述。

接下来，您需要做最重要的事情，即创建相关的高质量内容。事实上，短视频（最长 15-20 秒），有趣的或有教育意义的，最受欢迎。

这是一个有趣的社交网络，但品牌应该尽可能受到重视。因此，在制定策略时：

1. 确定您的企业为什么需要在 TikTok 上推广自己——为了增加销量、增加流量、提高企业知名度等。
2. 获得最准确的客户图像和目标受众的正确描述。
3. 分析你的关注者何时最活跃。
4. 监控受众的兴趣和愿望，以创建符合他们需求的内容。
5. 使用不同的广告格式来实现您的目标。

这足以系统地增加关注者的数量并获得社交网络的推荐。但是，如果有必要，你可以使用其他促销方法来改进流程：

• 邀请您品牌在其他社交网络上的关注者注册 TikTok；
• 与合作伙伴合作，制作和发布合作视频；
• 分析趋势并尝试利用它们；
• 适当选择并在视频中使用主题标签。

知名品牌如何在TikTok上推广自己？

NBA

这是该社交网络上注册的首批商标之一。它的受众很广，有近1200万粉丝。内容多种多样，从幽默到励志视频：

@NBA情绪！ #NBA冠军 #MVP #NBA♬ OUT WEST – JACKBOYS & Travis Scott

@NBA快速适应变化@bennythebull #mascotmonday #mascot #fun♬ 原声 – jose

耐克

某著名运动品牌携手知名运动员和博主在米兰发起了一场舞蹈挑战赛。目标是吸引女孩参与体育运动。

该活动在社交网络上获得了 46,000 次回应、15 万次提及、1 亿次浏览和 54 万次点赞。以下是关于该项目的总体报告：

号泣

这个青少年服装品牌凭借有趣的挑战和精彩的服装展示获得了数百万的浏览量。

@号泣SHE WOLF 幕后花絮第 1 部分 #bts #btsfashion #behindthescenes #fashion #boohoo #autumnfashion♬ 摇钱树

TikTok 是一个社交网络，提供了很多自我表达和创造的机会。不过，建议在进入网络之前检查品牌目标受众的代表是否正在使用该应用程序。如果是的话，那就立即开始行动吧！这只会对您的业务有利。

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