上下文广告的缺点

再营销

再营销（或重新定位）是一种在线广告，其目标用户 工作职能电子邮件列表 是之前与广告商的网站、移动应用或 YouTube 频道互动过的用户。

例如，用户访问广告商的网站，将几件商品添加到购物车，但没有下订单并离开该网站。使用 Google Analytics 网络分析服务，广告商会在用户的浏览器中放置一个匿名 cookie，然后它会进入所谓的再营销列表。如果列表包含足够多的用户（Google Ads 中为 100 个，Yandex Direct 中为 10 个），那么广告商可以为这些用户设置单独的广告活动。统计数据显示，在许多领域进行再营销比向“冷漠”的受众做广告更有效。

再营销看起来与常规展示广告相同，并且显示在相同的平台上。 Google Ads 中的再营销费用通常与标准展示广告的费用一致，但在 Yandex Direct 中，根据我们的观察，它总是比 Yandex 广告网络中同一网站的标准广告费用更高。

在本文中详细了解再营销是什么、它如何运作以及它适合哪些人。

Yandex Market 和 Google Shopping

Yandex Market 是一种在互联网上搜索商品的服务，它汇集了大量在线商店的商品种类。尽管 Yandex 市场是一项独立的服务，拥有用于管理广告活动的个人帐户，但它也与搜索上下文广告和 Yandex 广告网络中的广告相集成。

Yandex Market 广告可以显示在搜索中 文广告的缺点 、搜索结果上方或右侧，产品 feed（包含发布广告所需产品信息的文件）可用于 YAN 中的智能横幅。

Google Shopping（或 Google Shopping）是 Google 的 Yandex Market 类似物。 Google 购物广告也可能出现在搜索结果页面、展示广告网络合作伙伴网站以及其他 Google 产品和服务上。

视频广告

Yandex 和 Google 都提供视频广告的营销活动 销售发展代表 (SDR) 的职责是什么？类型。在 Yandex Direct 中，此类广告可以作为嵌入在流媒体视频中的视频广告展示，也可以作为网站文本内容中的单独广告展示。广告可以是可跳过的，也可以是不可跳过的。您还可以单独针对 Kinopoisk。

Google 主要在 YouTube 上展示视频广告。这可以是嵌入在主视频流中的信息流广告，可以跳过也可以不跳过，也可以是发现广告，广告显示在搜索结果页面和相关视频中，用户必须点击视频才能观看。

移动应用程序推广

让我们单独重点介绍一下移动应用广告。此类广告仅在具有合适操作系统的移动设备和平板电脑上展示，并且链接直接指向应用商店。

Google Ads 提供了用于推广移动应用程序的最低限度的设置 – 应用程序链接和简短的广告文字 – Google 会自动选择所有其他设置以实现最大转化次数。

在 Yandex Direct 中，您可以指定关键字、兴趣、人口统计数据、重新定位受众以进行定位，并且作为格式，您可以选择仅文本、带有图片的文本或带有链接的视频。

价格

上下文广告的成本取决于许多因素，但主要取决于主题和地区等因素。设置的质量也起着很大的作用——如果设置不正确，每次点击的成本可能会显著增加，而效率则会降低。

对于上下文广告的费用是多少以及特定业务需要多少预算的问题，不可能给出明确的答案。在规划活动时，您需要考虑您的目标、网站统计数据（如 2017 年国际理论物理中心会议 果有）以及您企业的财务能力。您可以在以下链接中找到上下文广告的价格是如何形成的以及在 Yandex Direct 中大约需要多少费用。

上下文广告的优势

• 主要优点是能够在用户寻找服务或商品时立即联系用户。只有上下文广告系统提供了这个机会。
• 快速见效。在设置和启动活动后的几个小时内，就可以收到网站和应用程序的首次点击或销售。
• 控制水平高。广告商可以准确地确定他愿意在广告上花费多少钱、何时展示、向哪些受众展示等等。
• 详细的统计数据可帮助您分析广告活动的有效性并进行调整以优化结果。
• 覆盖范围大。借助 Yandex Direct 和 Google Ads，您可以接触到几乎所有 RuNet 用户。

某些领域竞争激烈。上下文广告的每次点击价格由拍卖原则决定，这意味着越多的广告商争夺关键请求的展示机会，每次点击价格就越高。对于某些地区的一些关键查询，每次点击的价格可能超过 1000 卢布。

• 需要专业设置。尽管上下文广告系统不断简化广告活动的设置和启动并改进自动化策略，但设置仍然需要彻底了解上下文广告的工具和功能。不正确的设置会导致不准确的展示和点击，从而导致广告预算浪费。
• 如果我们谈论搜索广告，它只适合广告已经有需求的商品和服务。不适合新产品或鲜为人知的产品。