上下文广告——它是什么以及它如何运作

上下文广告是一种根据上下文显示在网站上 国家邮箱列表 的在线广告：关键短语、文章主题、用户兴趣等。上下文广告也会显示在搜索引擎页面上，其中的广告取决于用户的搜索查询。

情境广告的本质是能够向用户展示符合他当前兴趣的广告。这使得广告商有机会吸引感兴趣的受众访问网站，从而更有可能执行目标操作（致电、从网站申请、订阅新闻通讯、购买产品等），并且用户看到的广告不会像传统广告那样让他们感到厌烦，因为传统广告不会考虑用户的兴趣。

在上下文广告中，广告商通常按广告点击付费，但在某些格式和策略中，也会按展示或转化付费。

俄罗斯最大的上下文广告系统是 Yandex Direct 和 Google Ads。

上下文广告的目标

情境广告的主要目标是接触对所提供的 么以 缩短销售周期及它如何运作 商品或服务最感兴趣的用户。广告商发起广告活动的目的是：

• 增加网站销售额；
• 接收来自网站的申请或潜在客户的电话；
• 增加电子邮件营销通讯的订阅者数量；
• 增加网站流量（通常是网络媒体和内容项目）；
• 增加移动应用程序的安装数量；
• 提高品牌知名度；
• 向观众介绍新产品或促销活动。

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上下文广告的类型

搜索

搜索广告显示在Google、Yandex等搜索引擎的搜索结果页面上。这些是包含标题的文字广告，用户点击标题即可进入广告商的网站；广告商的域名和文字描述。广告还可能包含其他信息：电话号码、地址、评级、附加链接和文本信息、价格或应用程序链接。

广告商在广告活动设置中指定哪些查询应该触发广告，当用户输入这些查询时，广告将按其评级的降序显示。

广告评级受到点击率（如果统计数据不多，则为预 2017 年国际理论物理中心会议  期点击率）、广告与搜索查询的相关性以及广告商的出价的影响。

在广告系列设置中，您还可以指定显示广告的星期几和时间、用户的位置、设备（移动设备或台式机）、人口统计数据和预算设置，即广告商愿意在广告系列上每天、每周或每月花费多少钱。

通常，搜索广告会出现在自然搜索结果的上方和下方，并包含“广告”标签。

主题

主题（或媒体、行为）广告显示在与广告系统合作并放置广告系统块的网站、应用程序和智能电视上，以及 Yandex 和谷歌地图、Gmail、Yandex Mail、Kinopoisk 等搜索引擎服务上。

Google 的广告网络称为上下文展示广告网络，简称 KMS，而 Yandex 的网络称为Yandex 广告网络，简称 YAN。

广告形式多种多样：可以是带有文字和网站链接的短视频、动画或静态横幅、带有图片的文字广告、互动广告，或者仅仅是文字广告。

对于某些领域，可以使用动态广告，其中横幅内容会根据特定用户的兴趣进行调整。这些通常是网上商店，但也可以是票务销售商、酒店、教育平台等。