贸易媒体播客也可以很好地用来将您自己公司的代表定位为专家。尤其是因为现在从 FAZ 到 t3n 等播客都提供这样的访谈，这种形式特别受欢迎。此类音频内容不仅吸引了越来越多的听众，播客现在还与 SEO 相关：谷歌已将播客集成到其自然搜索结的视频——单纯的果页面（SERPS）中，通常包括一个用于直接播放音频文件的播放按钮。
趋势二：视频
越来越多的人在线观看视频。根据 Statista 的数 whatsapp 数据 据，至少偶尔观看在线视频内容的德国人数量从 2013 年的 57% 上升到 2018 年的 75%。因此，互联网用户越来越精通视频，社交媒体渠道和视频流服务数量的不断增长也助长了这种情况。然而，形象片和产品广告是禁忌。然而，具有真实信息和实用价值的基于视频的公关形式迄今为止仅得到偶尔使用。还有一些有吸引力的选项，例如视频新闻稿，它由简短的预告文字和更详细的视频组成。该视频通常包含声明或采访——例如来自专业会议的专家的声明或采访。在 B2B 领域，视频支持的技术或用户报告迄今为止受到的待遇相当差。这里，随附的视频可以再次包含声明或深入的专家介绍。
提高 SEO 排名的视频
当在线门户提供了在集成框架中运行视频的技术可能性时，视频格式非常受记者欢迎——媒体也不会因为 YouTube 而失去访问者。优质、信的视频——单纯的息丰富的视频不仅为用户提供专业媒体新闻，而且还具有情感吸引力：它们是一种具有吸引力的娱乐信息，为 回顾：fluent 支持的三年 编辑团队及其媒体用户带来了可喜的变化。发布带有匹配视频的 PR 信息还可以增加媒体的可发现性并提高特定出版物的 SEO 排名。出版专业媒体和信息公司都受益于这种增强的 SEO 相关性。此外，由文字和视频组成的组合新闻稿非常适合通过社交媒体渠道吸引人们的注意。视频支持的 PR 格式不仅适用于在线媒体，也适用于印刷媒体。使用智能手机扫描二维码即可快速访问视频。或者——而且稍微复杂一些——可以使用增强现实应用程序让专业杂志中的视频栩栩如生。
趋势三：数据公关
通过向 B2B 编辑团队提供研究、市场分析和调查并将其准备为文本格式，始终能够取得良好的出版成功。年度报告也一直都是基于数据的公关格式。大约五年前，增加了一种新的体裁：信息图表无需大量文字即可为读者提供令人难忘的分析的视频——单纯的，并能讲述整 資料庫資料庫 个故事。如今，在数字化的背景下，数据话题对于B2B沟通变得更加重要。数据是21世纪的黄金——这句话在当今的商业领域，包括公关领域，普遍适用。 “数据公关”一词描述了公司内部由数据驱动和数据支持的沟通新范式。最后但同样重要的一点是，数据公关旨在通过良好的在线内容确保在数字渠道中进行可信且令人信服的沟通。那些使需要解释的复杂关系变得更容易理解，并以有意义的方式将其形象化的公司，会成为专业编辑团队有趣且备受追捧的输入来源。