搜尋引擎優化（SEO）對於律師事務所網站來說並不容易。這是技術設定和行銷策略的耗時結合。但律師有很多方法可以在 SEO 方面取得成功。
設計一個出現在搜尋引擎結果頂部附近的網站的關鍵是優先順序。沒有 SEO 金票（任何聲稱使用其他策略可能使您的網站受到懲罰的代理商或自由工作者），並且總會有更多的優化機會。
聰明的律師不應該追逐最具競爭力的關鍵字在Google搜尋結果中排名第一的位置，而應該專注於競爭對手忽略的搜尋引擎優化策略。以下是我們的一些建議。
#1.了解您的受眾如何在線搜索
SEO 是指提高您在搜尋引擎結果中的可見度的一系列技術。有一些廣泛適用的策略，例如使用關鍵字並確保您的網站針對行動用戶進行最佳化，但 SEO 絕對不是「一刀切」。
在做任何事情之前，您需要清楚地定義您的受眾是誰。西海岸城市的法律服務公司可能不會試圖與東海岸的另一家公司競爭。但如果您過於專注於針對廣泛關鍵字的優化，您最終可能會這樣做。
在這種情況下，磨練 SEO 策略的一種方法是專注於本地策略。例如，您可能會投入時間和金錢來排名「[您所在城市]的家庭法律師」。不包含城市名稱的搜尋可能來自該國任何地方，對於沒有全國業務的公司來說不太有利。
另一種專注於有價值的努力的方法是只回答您知道目標受眾需要答案的問題。如果“我怎樣才能快速離婚？”每月有 10,000 次搜索，但您知道提出此問題的人不適合您的服務 – 不要定位該短語！
花更多的時間研究人而不是關鍵字
第三，您應該了解您的直接競爭對手在線上知名度方面正在做什麼。他們做什麼好？他們可以在哪些方面做得更好？
行動步驟：定義您的目標市場。他們是誰？他們住在哪裡？他們需要你解決什麼問題？
分析您的競爭對手正在做什麼—他們在哪裡以及如何出現在網路上？您在哪裡看到您公司的機會？
#2.透過 SEO 提高您的本地知名度
您的律師事務所需要將 SEO 工作重點放在您經營和服務的地理區域。做好這一點對於吸引合適的受眾至關重要。在較小的目標領域取得良好排名也比嘗試在您以前從未聽說過的地方與律師事務所競爭要簡單得多。
本地 SEO 策略包括：
1.基於位置的關鍵字詞組。一旦您對受眾有了清晰的定義，就可以研究關鍵字短語了。 「布魯克林的遺囑和信託律師」、「奧斯汀的離婚律師」、「舊金山的稅務律師」。有些您已經知道並且可以輕鬆確認。其他流行的基於位置的短語可能會讓您感到驚訝。獲得清單後，使用這些短語優化網站的頁面和描述。 （提示：首先從最合邏輯的短語開始）。
2. Google 我的商家 (GMB)。此線上企業名錄列出了有關您企業的核心詳細信息，並為客戶提供了留下評論的地方。它還在本地搜尋引擎優化中發揮關鍵作用。只需保持您的清單詳細且最新，就可以確保您出現在 Google 推薦的商家中。如果有人搜尋您公司的名稱，GMB 可能會在結果右側顯示您的所有詳細資訊。基本上，Google希望將較高評價的企業排在第一位，以便搜尋者可以輕鬆找到他們正在尋找的內容（這將使他們回到Google）。
3. Google 以外的企業目錄。 Facebook、Yelp、黃頁和 Apple 地圖等平台對於您的受眾找到您的公司也至關重要。
4.來自當地商業網站的連結。如果您所在城市的商會連結到您的網站，Google將獎勵您更高的排名。操作步驟：開啟 Google 地圖並 傳真列表 蒐索您的公司。寫下任何缺失或不正確的詳細信息，並開始更新它們。如果您不確定如何更新您的 GMB 列表，請與我們討論我們的「Google 我的商家」管理服務以及我們如何改進您的本地 SEO 策略。
發布有用的內容
律師擁有豐富的寶貴專業知識。人們每小時支付數百美元來獲取這些知識。免費贈送一些可能是雙贏的局面。需要法律建議的人可以獲得 網站訪客追蹤 |如何追蹤網站訪客？ 用的信息，並且您可以獲得高品質內容帶來的 SEO 好處（更多的人訪問您的網站，停留更長時間並連結到該網站）。
有價值的內容並不優先考慮關鍵字，事實上，我們總是說「首先為人類寫作」。發布易於閱讀、值得信賴且充滿具體資訊的內容。提出想法的最佳方法是記下客戶最近問過您的 10 個問題。
當您為內容庫添加更多內容時，您將在 回波數據 潛在客戶中產生善意，並向 Google 展示您的網站活躍且信譽良好。
以下是一些改進內容的更巧妙的技巧：
1. 讓 Google 更容易引用您的話。理想情況下，您的文章中應該有獨立的段落，並且可以顯示在搜尋結果的頂部附近。例如，您可以發布一篇關於創建遺囑的長篇部落格文章。為了確保某些段落可以獨立存在，您可以根據常見問題（例如，「建立遺囑需要多長時間？」）來組織文章，並在問題的正下方給出答案。
只要您的文章詳細、具體、與您的服務相關且格式良好，您的內容就有機會像這樣展示：
2. 撰寫符合搜尋者需求的內容。谷歌的整個商業模式就是展現最好的搜尋結果。為了不斷改進，Google尋找人們在搜尋中使用的單字和他們點擊的連結之間的重複聯繫。
當有人在搜尋中使用“什麼是…”時，他們需要資訊。當他們在搜尋中使用“什麼是最好的…”時，他們可能已經準備好購買。了解搜尋者對特定短語的意圖的最快方法是自己將其輸入 Google 並查看排名靠前的結果。這是谷歌表達「這就是人們通常想要找到的東西」的方式。
創造符合潛在客戶需求的內容。如果大多數搜尋「如何在家庭法庭穿著」的人想要一篇有用的部落格文章，請避免發布任何過於咄咄逼人或推銷的內容。
行動步驟：制定您的內容策略！請記住首先確定對受眾有幫助且易於引用的主題想法。
最後的想法
這些建議只是您可以透過 SEO 獲得更多知名度的一些措施。最重要的是始終使用您的內容和關鍵字來針對特定受眾。
如果您在特定地理區域運營，或即使您在不同地點設有多個辦事處，本地搜尋引擎優化將是您最重要的策略之一。您需要在您經營的市場中脫穎而出。
您想獲得 SEO 策略的協助嗎？我們建議先透過Google Essentials 審核收集重要資料。這將為您提供有關當地競爭對手以及您可能存在不足的領域的見解。如果您想在開始 SEO 審核之前了解更多信息，請安排與 Pronto 線上行銷專家之一的免費諮詢。